采購招標(biāo)
PROCUREMENT BIDDING
ZHB2025015C：水仙藥業(yè)丁硼乳膏視頻拍攝公開招標(biāo)
2025-07-30 14:55
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一. 招標(biāo)項目概述
項目名稱：水仙伢寶丁硼乳膏視頻拍攝項目招標(biāo)
采購方式：公開招標(biāo)
招標(biāo)人：漳州無極藥業(yè)有限公司
招標(biāo)代理：漳州水仙藥業(yè)股份有限公司
二. 項目需求情況
1. 項目內(nèi)容
類型 | 時長 | 核心要求 | 質(zhì)量要求 | 格式要求 |
TVC廣告 | 15s | ①突出產(chǎn)品特性，符合《藥品廣告審查標(biāo)準(zhǔn)》；②具備創(chuàng)意獨(dú)特性與創(chuàng)新性，與品牌形象和宣傳目標(biāo)緊密結(jié)合；③能觸發(fā)觀眾積極情感體驗，建立情感聯(lián)系，引發(fā)情緒共鳴；④具有趣味性，吸引觀眾注意力；⑤有效傳達(dá)核心信息，簡潔明了。 | ①結(jié)合水仙伢寶的形象進(jìn)行創(chuàng)作；②畫面質(zhì)量：應(yīng)具有清晰、穩(wěn)定、色彩協(xié)調(diào)的畫面；③光線與構(gòu)圖：合理運(yùn)用光線來營造氛圍和突出主題，構(gòu)圖要美觀、平衡，遵循一定的攝影原則；④剪輯流暢：轉(zhuǎn)場自然，節(jié)奏把握恰當(dāng)，流暢而富有張力；⑤音效配合：包括MG動畫、背景音樂、環(huán)境音效和人物對白等，音效要清晰、逼真，與畫面內(nèi)容相匹配，增強(qiáng)情感共鳴；⑥表演真實(shí)：演員的表演應(yīng)自然生動，能夠傳達(dá)角色的情感和性格。 | ①提供 MP4、AVI、MOV 等，以便在不同設(shè)備上播放；②分辨率：1920×1080及以上；③幀率： 24fps、25fps或 30fps；④TVC：額外輸出豎版視頻（9:16）；⑤科普片：額外提取30s精華版。 |
科 普 篇 | 120s | ①突出產(chǎn)品特性，有效傳達(dá)產(chǎn)品信息；②具備創(chuàng)意獨(dú)特性與創(chuàng)新性，與品牌形象和宣傳目標(biāo)緊密結(jié)合；③能觸發(fā)觀眾積極情感體驗，建立情感聯(lián)系，引發(fā)情緒共鳴；④具有趣味性，吸引觀眾注意力；⑤涵蓋病理機(jī)制、產(chǎn)品成分解析、使用指南及醫(yī)生背書等，附醫(yī)學(xué)文獻(xiàn)依據(jù)。 |
2. 項目預(yù)算：15萬元以內(nèi)
3. 項目完成時間：2025 年9月5日前
三. 招標(biāo)要求
1. 投標(biāo)方需提供詳細(xì)的拍攝腳本。包括但不限于故事梗概、分鏡頭腳本、拍攝計劃等。
2. 投標(biāo)方需具備豐富的廣告拍攝經(jīng)驗，提供過往廣告作品8-10個，并提供簡要文字材料，包括創(chuàng)作思路、拍攝手法、取得的效果等。
3. 投標(biāo)方需根據(jù)拍攝需要提供有經(jīng)驗的演員參與廣告拍攝，以確保影片質(zhì)量。
4. 投標(biāo)方需保證影片的質(zhì)量和版權(quán)歸屬，以及不侵犯第三方版權(quán)及其它合法權(quán)益，確保影片符合國家相關(guān)法律法規(guī)和道德規(guī)范。
四. 投標(biāo)方資質(zhì)要求
1. 企業(yè)經(jīng)工商行政管理部門批準(zhǔn)設(shè)立，具備影視作品拍攝制作資質(zhì)和能力；營業(yè)范圍包含廣告創(chuàng)意、品牌推廣、活動策劃等相關(guān)業(yè)務(wù)。
2. 投標(biāo)人被“信用中國”網(wǎng)站列入失信被執(zhí)行人和重大稅收違法案件當(dāng)事人名單的，不得參與本項目的投標(biāo)活動，（https://www.creditchina.gov.cn/home/index.html ，于信用信息處查詢后下載信用信息報告）。
3. 本次項目不接受聯(lián)合體應(yīng)答。
五. 投標(biāo)前須知
項目完成時間 | 2025 年9月 5日前 |
報價規(guī)定 | 本項目預(yù)算價15萬元，按此預(yù)算價作為控制價。報價超過控制價15 萬元，按廢標(biāo)處理。 |
報價要求 | 報價為含稅價，要求開具增值稅專用發(fā)票 |
評標(biāo)辦法 | 綜合評標(biāo) |
報價形式 | 一次性報價方式 |
投標(biāo)有效期 | 從提交投標(biāo)（響應(yīng)）文件的截止之日起15日歷天 |
下列情況的將被視為無效投標(biāo)：1、投標(biāo)文件逾期送達(dá)的或者未送達(dá)指定地點(diǎn)的；2、未按照投標(biāo)文件規(guī)定要求密封、簽署、蓋章的；3、提供虛假文件的；4、材料不齊全；5、投標(biāo)資質(zhì)不達(dá)標(biāo)的。 | |
六. 違約條款
1. 交付違約
1.1 逾期交付：每延遲1日扣減合同總額的1%。
1.2 質(zhì)量不符：未達(dá)到招標(biāo)項目要求（如畫面清晰度、醫(yī)學(xué)準(zhǔn)確性等），按缺陷項扣款（每項扣減合同總額的1%）。
2. 合規(guī)違約
版權(quán)糾紛：因素材侵權(quán)導(dǎo)致廣告片（TVC廣告或科普篇）下架無法播放，投標(biāo)方賠償直接損失+品牌損失（不低于合同總額的200%）。
3. 服務(wù)違約
投標(biāo)方應(yīng)當(dāng)兌現(xiàn)售后服務(wù)承諾。
七. 投標(biāo)文件組成
投標(biāo)文件分為資格文件和商務(wù)文件，投標(biāo)單位應(yīng)按順序提供以下文件：
1. 資格文件包括： a.營業(yè)執(zhí)照；b.投標(biāo)人基本情況簡介；c.法定代表人授權(quán)委托書；d.“信用中國”報告；
2. 商務(wù)文件包括：a.報價明細(xì)表,列明分項費(fèi)用（創(chuàng)意/拍攝/后期/動畫）,注明稅率及含稅總價；b.項目設(shè)計方案,提供詳細(xì)TVC廣告和科普篇的分鏡腳本，以及品牌融合策略；c. 實(shí)力資質(zhì)證明：提供企業(yè)注冊資金相關(guān)證明，并附上服務(wù)央/國企/500強(qiáng)/上市公司廣告案例合同及相關(guān)證明材料，省級以上廣告獎項證書；d.醫(yī)藥行業(yè)案：提供5個醫(yī)藥制造企業(yè)廣告成片，每個案例附合同及廣告批準(zhǔn)文號畫面截圖；e.售后服務(wù)：承諾作品完成后根據(jù)招標(biāo)單位需求調(diào)整版本定制服務(wù)（按需調(diào)整分辨率、幀率、編碼格式等）、內(nèi)容模塊化輸出（支持片段獨(dú)立提取）及緊急修改響應(yīng)（接收需求后 48 小時內(nèi)完成畫面/文案合規(guī)性修改）。
3. 以上文件需加蓋公章。
八. 投標(biāo)書密封與標(biāo)志
投標(biāo)方需提供投標(biāo)書正副本共壹式貳份。投標(biāo)文件正副本需分別單獨(dú)密封包裝，封口處應(yīng)有投標(biāo)單位公章。密封袋正面應(yīng)明確標(biāo)明投標(biāo)人的名稱、投標(biāo)項目名稱，并在每一密封袋封面正面右上角分別標(biāo)明“正本、副本”的字樣。投標(biāo)文件內(nèi)容以正本為準(zhǔn)。
九. 開標(biāo)時間、地點(diǎn)及參與方式：
1.開標(biāo)時間、地點(diǎn)：2025年8月7日在漳州市薌城區(qū)南山路1號，漳州水仙六樓招標(biāo)辦會議室開標(biāo)。
2.投標(biāo)截止時間及投標(biāo)方式：投標(biāo)截止時間：2025年8月7日15:00，逾期招標(biāo)人有權(quán)拒收。投標(biāo)人應(yīng)于投標(biāo)截止時間前以現(xiàn)場遞交或郵寄方式參與投標(biāo)，地址為：福建省漳州市薌城區(qū)南山路1號，漳州水仙藥業(yè)股份有限公司六樓招標(biāo)辦，收件人：吳先生，電話：13559664976。以郵寄投標(biāo)文件方式參與投標(biāo)的，快遞單上須注明投標(biāo)單位名稱和參與的招標(biāo)項目編號及項目名稱。
十. 評標(biāo)小組
評標(biāo)小組由漳州水仙藥業(yè)股份有限公司領(lǐng)導(dǎo)及有關(guān)部門人員組成。評標(biāo)過程接受招標(biāo)人相關(guān)管理部門、人員及上級的監(jiān)督。在投標(biāo)、評標(biāo)期間，投標(biāo)方不得向招標(biāo)采購小組詢問評標(biāo)情況，不得進(jìn)行旨在影響評標(biāo)結(jié)果的活動。為保證評標(biāo)的公正性，在評標(biāo)過程中，評議成員不得與投標(biāo)方私下交換意見。招標(biāo)結(jié)束后，招標(biāo)人對未中標(biāo)單位及未中標(biāo)原因不予解釋。
十一. 評標(biāo)辦法
評標(biāo)原則：招標(biāo)單位組成評標(biāo)小組對所有標(biāo)書進(jìn)行審查。評標(biāo)小組將遵照公開、公平、公正的評標(biāo)原則，嚴(yán)格按照招標(biāo)文件的要求和條件進(jìn)行評標(biāo)，平等對待所有投標(biāo)人，綜合分析投標(biāo)人的報價、方案可行性、履約能力、行業(yè)經(jīng)驗各項指標(biāo)綜合擇優(yōu)定標(biāo)。
評標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)(總分100分):
項目 | 分值權(quán)重 | 評分標(biāo)準(zhǔn) |
預(yù)算報價 | 30 | F=30-(A-AD)÷(AG-AD)×10 其中:F為投標(biāo)評審價分； A 為投標(biāo)評審價（總價格）； AG為最高投標(biāo)評審價； AD為最低投標(biāo)評審價。 （注：若稅率不一致，則按照不含稅價進(jìn)行計算。 ） |
設(shè)計方案 | 50 | 由評標(biāo)小組的成員對TVC廣告設(shè)計方案及科普篇設(shè)計方案的拍攝腳本創(chuàng)意、文案新穎、情節(jié)設(shè)置、動畫專業(yè)性、與產(chǎn)品和品牌的融合度等進(jìn)行比較，并對腳本的完成情況進(jìn)行評分（最高不超過50分，最低不低于30分）。 |
實(shí)力資質(zhì) | 10 | 由評標(biāo)小組的成員根據(jù)投標(biāo)單位過往取得的成績進(jìn)行綜合評分。投標(biāo)企業(yè)注冊資金在100萬元人民幣以上，得3分；近3年完成過央企或省屬國企、世界500強(qiáng)公司、上市公司的相關(guān)廣告作品，每提供一個合同復(fù)印件得1分，最高5分；獲得省級以上獲獎作品（提供證明材料復(fù)印件）每個獎項得1分，最高2分。 |
醫(yī)藥行業(yè)案例 | 5 | 由評標(biāo)小組的成員根據(jù)投標(biāo)單位提供的、經(jīng)藥品廣告審查批準(zhǔn)的醫(yī)藥制造企業(yè)廣告成片案例進(jìn)行評分（提供合同及廣告批準(zhǔn)文號畫面截圖），每符合要求的案例得1分，最高5分。 |
售后服務(wù) | 5 | 由評標(biāo)小組的成員根據(jù)投標(biāo)單位是否承諾提供售后服務(wù)進(jìn)行評分。包括但不限于版本定制服務(wù)（按需調(diào)整分辨率、幀率、編碼格式等）、內(nèi)容模塊化輸出（支持片段獨(dú)立提取）及緊急修改響應(yīng)（接收需求后 48 小時內(nèi)完成畫面/文案合規(guī)性修改）。 |
十二. 發(fā)布招標(biāo)公告媒體： 福建省輕紡(控股)有限責(zé)任公司www.fjqfkg.com、福建省青山紙業(yè)股份有限公司www.qingshanpaper.com、漳州水仙藥業(yè)股份有限公司www.lanyuechuanqi.cn。聯(lián)系方式：（招標(biāo)辦）13559664976 吳先生 （技術(shù)支持）15259377675 洪女士
招標(biāo)人：漳州水仙藥業(yè)股份有限公司
招標(biāo)辦公室
2025年7月30日
